京东阿里开撕，无关高尚只在高明

离“双十一”还有一周，京东阿里又来互黑预热了，你来我往好不热闹。

这一次，依然是京东首先发难。11月3日，京东在其微信公众号“京东黑板报”中表示，已经向国家工商总局提出实名举报阿里巴巴在“双十一”中胁迫商家“二选一”，也就是说，京东举报阿里让商家只选一个，选了天猫就不能选别的平台包括京东。阿里公关部则摆出一副大哥面孔，奉劝“小弟”京东竞争始终存在，我家天猫价格物流都更好实力强，商家自然选我，你不要干预消费者的选择。同时，次日一早天猫“双十一”筹备委员会发言人还以“今天是鸡举报了鸭，说鸭垄断了湖面”讽刺京东双重标准只靠炒作。最新进展，是京东纠缠阿里指责其混淆视听。

自从“双十一”变成电商狂欢节以来，每一年都要有互黑预热，每一年都是京东先挑起战火。毕竟，阿里作为电商老大，市场份额占了一半，京东虽然是老二但体量还是不能比。所以，每年京东一出来，都会有两派观点，有说阿里不厚道的，也有说京东“碰瓷”博眼球的。其实，胁迫商家“二选一”这个梗已经被用了不止一次，2013年京东就用了；去年，京东说的是阿里霸权注册“天猫双11”商标，实话说，“双十一”这个概念的确是阿里一手一脚做起来的，注册也没什么不妥。于是，今年看着没什么新黑点，“二选一”的梗就又拿了出来。

双方都说对方不是，双方都说对方抹黑，来来去去不过是一场公关战。在公关战里，其实并不存在什么道德评价，去年苏宁还大打广告“打脸”阿里呢，今年一联姻立马琴瑟和鸣一起手撕京东。又有谁比谁更高尚呢？只有谁比谁更高明而已。

京东的急眼自然不是真想捍卫法律也不是什么为了正义。虽然之前在和腾讯的合作里刘强东空手套白狼赚了一笔，但在商业模式上危机感很强，因为老大阿里和老三苏宁已联姻，作为3C强势供货方及拥有5000个线下服务站物流网络的苏宁，完整补全了阿里弱势京东强势的3C类目和物流，战火都烧到家门口了，今年“双十一”的表现很重要。当然，阿里的淡定也不是什么大气高尚，不过是营造优势氛围且公关手段高超，大哥总是需要“完全不睬你”的气势的。

啧啧，京东使出绝招“告诉老师”，阿里嗤之以鼻嫌你无底线炒作格调太低，双方眉来眼去占尽版面，当着全国人民的面调情调到飞起，大家看戏看得高兴同时也时刻被提醒着———剁好了手赶紧买义肢，“双十一”准点来抢。其实，在年复一年的公关战里，早已清楚明白，道德、法律、婚恋、造神，全是可以利用的工具，没有谁更高尚只有谁更高明，说到底不过是为了利益。