南方黑芝麻成功打造多档节目 走心是关键

从《中国好声音》到《爸爸去哪儿》，现象级综艺节目的成功让各类企业看到传统媒体电视还在不断挖掘自己的金矿。大平台的综艺节目除了本身收视率比较高以外，还能够带来二次传播、社会化传播的效应，因此越来越受到各方金主的青睐。作为行业领导者，南方黑芝麻也越来越多的把目光投向了电视节目营销。

然而，数量越来越多的电视台、越来越多的综艺节目让人目不暇接，正如业内人士所言，20年前，如果一个品牌想覆盖80%的目标受众，只要选择3个电视台就行了，现在得一百多个。如何在平台和节目的选择上有的放矢，精准命中，成了综艺节目冠名营销的关键。

2015年，仅一年时间，南方黑芝麻糊联合包括浙江、江苏在内的多家热门卫视推出了多档综艺节目，包括《世界青年说》《我不是明星》《唱游天下》《西游奇遇记》《减出我人生》《江苏卫视跨年演唱会》。加上2016年初在北京卫视首播的《二胎时代》，南方黑芝麻糊这一年来赞助或冠名的综艺节目多达7档。

向来专注健康食品的南方黑芝麻鲜有综艺节目经验，而品牌赞助电视节目往往都会面临着“不成功便成仁”的压力，近一年多上来就直接7档综艺节目，对南方黑芝麻来讲可谓压力不小。不过，随着节目的火爆，南方黑芝麻糊出人意料的打造出了收视率极高的综艺节目。

今年由南方黑芝麻糊冠名播出的北京卫视《二胎时代》，是国内首档二胎节目，真实模拟二宝驾到。节目固定嘉宾有曹颖/王斑/王梓涵一家、杨威/杨云/杨阳洋一家、潘长江/潘阳/小石头一家、夏克立/黄嘉千/夏天一家。该节目首次将隐藏在生活中的二孩冲突摆上了荧屏，真实走心的内容让《二胎时代》一播出就收获众多关注，首期节目收视率达到1.02（CSM34城），全网视频播放量高达4000万。

此前在《我不是明星》这档节目中，老艺术家田华的艺术成就和家庭的不幸令作为赞助商的南方黑芝麻糊深受感动，遂向我不是明星选手——田华之孙杨潇赠予20万梦想基金及富硒黑芝麻产品，鼓励他继续前行。

在以经典IP西游记为背景的大型原创综艺真人秀节目《西游奇遇记》中，南方黑芝麻在荣昌站对当地自闭症儿童进行价值4万元的爱心捐赠。这一系列的义举，成为了最成功的植入，让南方黑芝麻的温情理念一直贯穿节目始终，带给了观众一场场的感动与暖心之旅。

正是依靠着持之以恒的社会责任感和走心原则，南方黑芝麻打造的综艺节目赢得了观众的高度认可，完美诠释了品牌的人文情怀。众多高质量节目的播出不仅宣传了品牌，也向大众诠释其了品牌的人文情怀，在大众心目中建立了良好的品牌形象。南方黑芝麻电视节目营销的成功之道，值得很多企业学习和借鉴。