互联网带来了网红模特 还能像叫uber一样租模特

模特行业一直是饱受争议，虽然T台上逐渐出现“大号模特”和不同种族的模特们，但是还是无法改变人们觉得模特圈都是清一色的白人骨感模特，看上去一点都不健康。

随着社交网络的兴起，今天的模特们比起以往更能表达内心想法，模特的存在感也越来越强，不同行业组织也在受关注领域做出果断行动，整个模特行业也在慢慢发生着变化，普通人有更多的机会能接触到模特行业。

但幕后又是什么情况呢？我们选择了对模特行业影响较大的几个因素进行了进一步研究。

1.多样化

T台上出现了不同民族、不同身材的模特

美国时装报道论坛对上一季度时装秀上出现的不同种族的模特进行了统计研究。在纽约、伦敦、巴黎和米兰时装周上，77.6%的模特都是白人模特，相比伦敦、巴黎和米兰，纽约更愿意启用其他种族的模特。

Angus Munro是著名纽约经纪公司AM Casting的创始人之一，他们公司的业务包括为时尚杂志《i-D》和《Dazed & Confused》筹划封面，Dior和Kenzo的相关业务，以及Rick Owens 和Kanye West时装秀的选角工作。Angus Munro曾表示：“多样化是时装圈面临的重大挑战之一，令人遗憾的是目前并没有很大的进展。”

Bunter Casting公司的Bunter Casting负责Matthew Miller、Peter Jensen和Kenzo时装秀的选角工作，然而，她因为在多样化问题上的立场而流失了大量业务：“多样化的先例太少了，过去想尝试启用其他种族模特的人立刻就被开除了。”

但是时代在变化。有统计数据显示，近几年时装周上的多样化有了明显的改善。Carole White曾经是一位知名超模，后来转行成立了模特经纪公司Premier Model Management——就是这家公司挖掘了著名模特Naomi Campbell，Christy Turlington和Linda Evangelista。在Carole White看来：“时尚圈在逐渐接纳不同种族的模特，对模特的身材也越来越宽容。在我刚刚入行的时候，34B以上的胸围就不被接受了，如今甚至DD的模特也很有市场。”

2.名人效应和社交媒体

社交媒体的兴起大大改变了品牌扩展业务的方式。Carole White说：“社交网站成为各大品牌发布广告的重要途径。有庞大粉丝基础的‘网红’模特往往受到各大品牌的追捧，品牌借助这些模特可以更加了解目标顾客的需求。因此，社交网络上的粉丝数量也是一笔财富。”

当然了，最成功的时尚博主并不是传统模特。最早的“网红”模特比如Cara Delevingne，还有现在一呼百应的Kendall Jenner和Gigi Hadid。各大品牌对此是怎样的态度呢？

Angus Munro认为：“我的工作就是弄清楚品牌的真正需求，我个人的观点并不重要。品牌还是需要些知名模特带来的名人效应。过去，模特出名多半是她们表现出众，而不是靠社交网站捧红的他们。这样看来，Kate Moss和Gigi Hadid还是有本质区别的，一个是时尚偶像，一个是互联网捧出来的。”

3.技术

App：swipecast

Peter Fitzpatrick之前是一位对冲基金经理，2015年他在纽约设计了一款名叫Swipecast的App，在传统的模特界，模特们想要拿到一份拍摄的工作需要靠经济公司。经济公司是模特界的中枢，摄影师、设计师、造型师、品牌都通过中介公司来预订模特。Kate Moss 是这样在机场被发现的，Natalia Vodianova 是在一个水果店前面被经济公司相中，至于 Gisele Bündchen 则是在一家快餐店里被经济公司发掘。在这个行业，有超过 40 年的时间，模特们都是这样被推向市场。但 Swipecast 想做的是让模特找工作时不再需要经济公司，转而直接与品牌、设计师、造型师建立联系。“科技的发展帮助运输、医院、音乐和健康管理领域大大提升了效率，为何不试着在时尚圈也做出点创新呢？”

Swipecast想要模特这门生意跳过经济公司这个环节。如果想使用Swipecast ，模特要做的就是简单地将作品上传，挑选和自己资质相一致的信息，比如发色，所在地。经济公司也能直接赛选到喜欢的模特。品牌可以在 Swipecast 上寻找模特，发布工作机会，明确告知薪资。这款全新的App带来的直接影响之一就是大大降低了经纪公司从中抽取的佣金（研究显示降低了30%）。如今，Swipecast有超过1500名活跃用户，还有超过10000名的注册用户。

但是这种新方式也受到了传统派的质疑，比如Carole White觉得：“这种方式对于模特来说很危险，缺少一个安全保障机制，模特并不知道正在与她们协商的是谁。所以，还是靠经纪公司更为稳妥。”

不过，Peter Fitzpatrick还是坚持认为Swipecast会给传统模特行业带来革新：“Swipecast上也有对话功能，双方可以互发信息，合作之后也能互相评价。要成功注册Swipecast 也不是那么随便的事情，为了确保日后的生意在后续做得更顺畅，Swipecast 会用 48 小时的时间严格审核注册用户是否具有相关资质。”

4.需求&趋势

Sarah Bunter认为当今模特圈注重综合化。“模特行业一直在改变。美学是永恒的主题，因此品牌和设计师希望模特能展示出设计和品牌的精髓所在。”

如今，时尚圈自由人是大势所趋，并且还带动了一些小规模经纪公司，比如AMCK、Milk、Established、 Tomorrow is Another Day 和Named。时尚圈对男性模特的要求一贯没有对女性模特那般严苛。

5.健康新定义

节食的模特将受到整个时尚圈的抵制

去年十二月，法国通过法律禁用“过瘦”模特，每一名“上岗”的模特都需要提供“身体质量指数”医学证明。西班牙、意大利、巴西、智利等国家的时尚界也曾制定了限制模特体型的规定。

并不是所有人都认可这项法案。“没有品牌会选择看上去瘦到不健康的模特。但是我坚持觉得，还是那些身材匀称的苗条模特更适合在T台上走秀。我知道有些女孩为了瘦宁可节食，以为这样才能保得住她们的模特工作。”

要想改变模特圈节食过度这一怪圈，可以通过教育和讲座让模特学会自我管理，英国时装委员会、美国时装设计师协会还有丹麦时装学院都曾推出过类似讲座。丹麦时装学院强调模特要有专门的心理和生理衡量指标来控制厌食现象。

Carole White觉得：“有些人对于模特的体型问题有点过激。有些模特看上去特别瘦是因为她们太年轻，新陈代谢旺盛。媒体曾经对于‘零号模特’有一些片面的报道导致人们会觉得瘦就是不健康。将‘厌食’和模特的‘苗条’混为一谈是不合适的。”

6.男性模特和女性模特

秀场上的男性模特

模特行业中，男性模特的收入和影响力要远远低于女性模特。

Angus Munro对模特圈的不平等表示很遗憾：“一直以来男性模特获得的报酬远远低于做着同样工作的女性模特。如果情况反过来，那些女权主义者又会开始强烈抗议。”

但是Bunter也看到了男模行业积极的一面：“伦敦男装周上，模特们之间比的不是谁的身价高，而是在比谁的身材好，谁的态度好，谁看上去更加自信。男模的身材从26号到33号都有，没必要完全靠体型来区分男模特，我们谁都没看过‘大码男模’对吧？”

男性模特比女性模特挣得少，也因此他们背负的压力要小一些。人们对男装的态度决定了男装行业更加随意，竞争没有那么大，不像女装行业更新换代那么快，女性模特也因此面临更大的压力，模特生涯往往也更短。

未来

对于模特行业的未来，业内人士有不同的看法：

Angus Munro：我是看很看好模特行业的。虽然年轻模特不断涌现，但是只有真正资质好的模特会走的更远更稳。

Sarah Bunter：我希望消费者不要完全被品牌牵着走，如果真的不喜欢这一季的设计那就不要买。消费者的盲目捧场才造成时尚圈那么浮躁。

Carole White：一切都在快速地变化着，谁都不知道下一步会出现什么。我也期待模特行业会带给我们一些不一样的。

原文标题：《Money, celebrity and race: The modeling industry laid bare》

原文来源：CNN Style